Waarom merken de duurzaamheid van het water zouden moeten bevorderen

Posted by:
PUBLISHED ON:
IN CATEGORY:
De milieu- en sociale uitdagingen, gemengd met een verandering in de houding van de consument, zetten bedrijven onder druk om zich te richten op groene branding

Het concept van het “groene merk” was iets wat nog niet zo lang geleden geassocieerd werd met een handvol buitenissige bedrijven. Maar de veranderende houding van de consument, samen met het besef van de omvang van de milieu- en sociale problemen waarmee we te maken hebben, zet bedrijven onder druk om zich zowel op duurzaamheid als op winst te richten. Met een commercieel watergebruik dat het huishoudelijk gebruik ver overstijgt, is het verbeteren en bevorderen van de waterefficiëntie een gebied waar merken grote drijfveren voor verandering kunnen zijn.

De verschuiving naar groene branding

In de afgelopen tijd is er een duidelijke verschuiving geweest naar merken die een duurzamere bedrijfsvoering hanteren, oftewel “green branding”. Dit is te zien aan het aantal nieuwe startende bedrijven dat duurzaamheid of een sociale boodschap als onderdeel van hun kernidentiteit adopteert, maar ook aan de gevestigde bedrijven die hun strategieën voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) herzien en verbeteren. Een van de belangrijkste drijfveren hiervoor is een verschuiving in de houding van de consument. Studies tonen aan dat de consumenten van vandaag hun aankoopbeslissingen nemen op basis van de milieu- en sociale ethiek van een merk en van factoren zoals tevredenheid en prijs-kwaliteitverhouding. Recente statistieken omvatten:

  • 66% van de consumenten zegt meer te willen uitgeven aan producten van duurzame merken;
  • 90% van de CEO’s en 88% van de zakelijke studenten zien duurzaamheid en sociaal/milieubeleid als belangrijk voor het succes van een bedrijf;
  • 93% van de consumenten wereldwijd heeft een positiever beeld van bedrijven met een goede MVO-strategie.

Deze veranderingen zijn deels te wijten aan de groei van de Millennial markt. Millennials leggen meer nadruk op groene branding, waarbij 81% verwacht dat merken maatschappelijk bewust zijn en 73% liever voor maatschappelijk verantwoorde bedrijven werkt. Met 30 biljoen dollar aan activa die de komende decennia naar Millennials zullen worden overgeheveld, zal hun invloed en koopkracht naar verwachting alleen maar toenemen.

Wat dit betekent voor de duurzaamheid van het water

Nu steeds meer merken hun duurzaamheid en MVO-praktijken willen verbeteren, is er een kans voor bedrijven om te kijken naar hoe zij water gebruiken en een betere waterefficiëntie te bevorderen. Waterbesparing wordt vaak over het hoofd gezien in discussies over duurzaamheid, waarbij de nadruk ligt op het behoud van land en de ontwikkeling naar duurzame vormen van energie. Maar nu al in 2040 wereldwijde watertekorten worden voorspeld, zullen we de komende jaren waarschijnlijk meer horen over het belang van het effectief beheren en recyclen van onze watervoorraden. Het commerciële gebruik van water is hoog en vertegenwoordigt ongeveer 90% van het wereldwijde verbruik wanneer de industrie en de landbouw worden gecombineerd, dus er zijn goede mogelijkheden voor merken om het voortouw te nemen, een kracht voor verandering te zijn en zichzelf te promoten als maatschappelijk verantwoord.

Hoe merken een “groen” waterbeleid kunnen voeren

Er zijn een aantal strategieën die merken kunnen toepassen om een beter watergebruik te bevorderen. Deze omvatten:

  • Vermindering van het watergebruik in commerciële gebouwen – bedrijfsfaciliteiten en gebouwenbeheerders moeten kijken naar manieren om het gebruik van commercieel water te verminderen, zoals het installeren van efficiëntere watervoorzieningen, het investeren in waterrecycling en afvalwaterzuiveringssystemen en het stellen van doelen voor het verminderen van het watergebruik.
  • Vermindering van de watervoetafdruk in de productiemethoden – een van de grootste lasten voor de wereldwijde watervoorziening is de hoeveelheid water die bij de productie wordt gebruikt (er is bijvoorbeeld ongeveer 140 liter water nodig om een kopje koffie te verbouwen en 400.000 liter om een auto te bouwen). Productiemanagers van bedrijven moeten hun productiemethoden herzien en kijken naar manieren om de totale watervoetafdruk te verkleinen.
  • Het opnemen van duurzaamheid van water in het MVO-beleid – het verbeteren van de wereldwijde toegang tot schoon water en sanitaire voorzieningen is een van de doelstellingen van de VN op het gebied van duurzame ontwikkeling. Merken kunnen dit ondersteunen door zich te committeren aan het ondersteunen van wereldwijde veranderingen in hun MVO-strategie.

Het verduurzamen van het water als bedrijf is een win-win situatie, met veel voordelen en zonder echte nadelen. Naast het bijdragen aan een meer duurzame planeet, kunnen merken een concurrentievoordeel behalen door zichzelf niet alleen aantrekkelijker te maken voor de consument van vandaag, maar ook voor werknemers en investeerders. Wanneer de lagere overheadkosten van waterefficiëntie worden meegerekend, is te zien dat groene branding iets is met het potentieel voor een grote return on investment (ROI). Met dat in het achterhoofd zou het een prioriteit moeten zijn voor vooruitstrevende bedrijven overal.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Jacob Bossaer

Jacob Bossaer

Founder & CEO

Jacob is de oprichter en CEO van BOSAQ. Nadat hij terugkwam van één van de meest extreme plekken op aarde, richtte hij BOSAQ en Water Heroes op, om de wereld een duurzame oplossing voor het waterprobleem aan te bieden.

This website uses cookies

We use cookies and other tracking technologies to improve your browsing experience on our website, to show you personalized content and targeted ads, to analyze our website traffic, and to understand where our visitors are coming from. By browsing our website, you consent to our use of cookies and other tracking technologies.