Pourquoi les marques devraient promouvoir la durabilité de l’eau

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Les défis environnementaux et sociaux, conjugués à un changement d'attitude des consommateurs, font pression sur les entreprises pour qu'elles se concentrent sur la marque verte.

Le concept de « marque verte » était associé à une poignée d’entreprises dissidentes il n’y a pas si longtemps. Mais le changement d’attitude des consommateurs, ainsi que la prise de conscience de l’ampleur des problèmes environnementaux et sociaux auxquels nous sommes confrontés, font pression sur les entreprises pour qu’elles se concentrent sur la durabilité ainsi que sur les profits. L’utilisation commerciale de l’eau dépassant de loin l’utilisation domestique, l’amélioration et la promotion de l’utilisation efficace de l’eau est un domaine où les marques peuvent être de grands moteurs de changement.

L’évolution vers une marque verte

Ces derniers temps, on a constaté un net glissement vers des marques adoptant des pratiques commerciales plus durables, ou « marque verte ». Cela se voit à la fois dans le nombre de nouvelles entreprises en démarrage qui adoptent la durabilité ou un message social comme partie intégrante de leur identité principale, ainsi que dans les entreprises établies qui revoient et améliorent leurs stratégies de responsabilité sociale des entreprises (RSE). L’un des principaux moteurs de cette évolution a été le changement d’attitude des consommateurs. Des études montrent que les consommateurs d’aujourd’hui prennent leurs décisions d’achat en fonction de l’éthique environnementale et sociale d’une marque ainsi que de facteurs tels que la satisfaction et le rapport qualité-prix. Parmi les statistiques récentes, on peut citer

  • 66 % des consommateurs se disent prêts à dépenser davantage pour des produits de marques durables ;
  • 90 % des PDG et 88 % des étudiants en commerce considèrent que la durabilité et les politiques sociales/environnementales sont importantes pour la réussite d’une entreprise ;
  • 93 % des consommateurs du monde entier ont une image plus positive des entreprises ayant une bonne stratégie de RSE.

Ces changements sont dus en partie à la croissance du marché du millénaire. Les Millennials mettent davantage l’accent sur la marque verte, 81 % d’entre eux s’attendant à ce que les marques soient socialement conscientes et 73 % préférant travailler pour des entreprises socialement responsables. Avec 30 billions de dollars d’actifs qui devraient être transférés aux Millennials dans les prochaines décennies, leur influence et leur pouvoir d’achat ne devraient que croître.

Ce que cela signifie pour la durabilité de l’eau

De plus en plus de marques cherchent à améliorer leurs pratiques en matière de durabilité et de RSE, ce qui offre aux entreprises l’occasion de se pencher sur la manière dont elles utilisent l’eau et de promouvoir une meilleure utilisation de l’eau. La conservation de l’eau est souvent négligée dans les discussions sur la durabilité, où l’accent est mis sur la préservation des terres et l’évolution vers des formes d’énergie renouvelables. Mais avec les pénuries d’eau mondiales prévues dès 2040, il est probable qu’au cours des prochaines années, nous entendrons davantage parler de l’importance d’une gestion et d’un recyclage efficaces de nos réserves d’eau. L’utilisation commerciale de l’eau est élevée, puisqu’elle représente environ 90 % de la consommation mondiale lorsque l’industrie et l’agriculture sont combinées, ce qui laisse une bonne marge de manœuvre aux marques pour prendre l’initiative, être une force de changement et se promouvoir comme étant socialement responsables.

Comment les marques peuvent adopter des politiques « vertes » en matière d’eau

Il existe un certain nombre de stratégies que les marques peuvent adopter pour promouvoir une meilleure utilisation de l’eau. Parmi celles-ci, on peut citer

  • Réduire la consommation d’eau dans les locaux commerciaux – Les responsables des installations des entreprises et les gestionnaires des locaux doivent chercher des moyens de réduire la consommation d’eau dans les locaux commerciaux, par exemple en installant des services publics plus économes en eau, en investissant dans des systèmes de recyclage de l’eau et de traitement des eaux usées et en fixant des objectifs de réduction de la consommation d’eau.
  • Réduire l’empreinte de l’eau dans les méthodes de production – l’une des plus grandes charges sur l’approvisionnement mondial en eau est la quantité d’eau utilisée dans la production (par exemple, il faut environ 140 litres d’eau pour faire pousser une tasse de café et 400 000 litres pour construire une voiture). Les responsables de la production des entreprises doivent revoir les méthodes de production et examiner les moyens de réduire l’empreinte hydrique globale.
  • Inclure la durabilité de l’eau dans la politique de RSE – améliorer l’accès mondial à l’eau potable et à l’assainissement est l’un des objectifs de développement durable des Nations unies. Les marques peuvent soutenir cet objectif en s’engageant à soutenir le changement mondial dans leur stratégie de RSE.

Devenir une entreprise plus durable en matière d’eau est une situation gagnant-gagnant, avec de nombreux avantages et aucun inconvénient réel. En plus de contribuer à une planète plus durable sur le plan environnemental, les marques peuvent acquérir un avantage concurrentiel en se rendant plus attrayantes non seulement pour les consommateurs d’aujourd’hui, mais aussi pour les employés et les investisseurs. Si l’on tient compte de la réduction des frais généraux liés à l’utilisation rationnelle de l’eau, on constate que les marques vertes offrent un grand potentiel de retour sur investissement (ROI). Dans cette optique, elle devrait être une priorité pour les entreprises avant-gardistes du monde entier.

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Jacob Bossaer

Fondateur & PDG

Jacob est le fondateur et le PDG de BOSAQ. Il a fondé BOSAQ et Water Heroes pour apporter une solution durable au problème de l'eau dans le monde, juste après son retour d'un des endroits les plus extrêmes de la planète.